Nunca dejar de crear. Es la idea o, mejor dicho, el objetivo a la hora de pensar en mantener vivas las redes sociales. Se puede explicar: significa orientar los procesos creativos en la generación de nuevos contenidos en forma permanente, o en la búsqueda de otros formatos para postear, sincronizando esas publicaciones en más de una red. Esto permite lograr más interacciones de los usuarios, a la vez que alcanzar nuevas audiencias.

La comunicación digital es una de las bases sobre la que se asienta el proyecto comunicacional de la Asociación Argentina de Angus. De la planificación anual de esa comunicación se encarga Centro Multimedia desde hace cuatro años y, a juzgar por los resultados alcanzados en tan breve plazo, se observa la consolidación de una comunidad de casi 60.000 usuarios, que conoce y valida contenidos ya “clásicos” y está siempre dispuesta a conocer y experimentar nuevos formatos.

Semanas atrás, precisamente, se pensó en una pieza audiovisual menos habitual para las redes, a fin de contar una historia atractiva y de interés para el mundo que gira en torno a la raza líder. Así fue que se encaró la producción de un documental para presentar al artista que pintó la reconocida cabeza del toro Angus que lleva la marca de la Asociación desde hace casi 6 décadas. Se trata de Iván Moricz Karl (85), un pintor y dibujante que vive prácticamente aislado en una cabaña levantada en medio de un bosque, a orillas del lago Lolog, en San Martín de los Andes (Neuquén), muy cerca del límite fronterizo con Chile.

Iván es húngaro, pinta la fauna y la flora andino patagónica, y llegó a la Argentina en 1950. Hace 40 años vive a orillas del Lolog en una casa de guardaparques, que estaba abandonada y que le autorizaron arreglar. Se llama “El Boquete”.

Esa pieza se diseñó y creó íntegramente. Idea general, guiones, equipamiento de rigor (cámaras, micrófonos, iluminación), logística, horas de edición, charlas interminables sobre el material registrado. Fue una experiencia novedosa en medio de un entorno natural de una belleza única. El documental refleja el encuentro con Iván y muestra el lugar donde vive y el periplo para llegar a su cabaña, al tiempo que revela la relación de ese hombre solo con el mundo Angus, anclada en el recuerdo que él mismo guarda sobre cómo realizó aquel dibujo.

El producto se promocionó en Instagram, con un spot breve que indica su publicación en el canal de YouTube de la Asociación, lo cual generó un tránsito de una a otra red. Afortunadamente, fue muy bien recibido por aquellos para los que fue pensado: los usuarios de redes del ecosistema digital Angus.

El objetivo, como se dijo al principio, es que los procesos creativos no se interrumpan, para conquistar nuevas audiencias que se sientan atraídas por Angus, la marca no gestionada que más factura en el mundo; más incluso que la famosa bebida cola.