Patricio Godoy y Álvaro Moreira, junto al equipo de Centro Multimedia

En un primer análisis sobre el presente del universo digital Angus, tras cubrir un evento relevante como fue la Semana de Otoño, prima otra vez la sorpresa. El año pasado, en el Nº 304 de esta revista, la nota referida a la cobertura en redes sociales de la Asociación de lo acontecido en la Exposición Rural de Palermo, llevaba por título “2,7 millones, una plusmarca digital que es tendencia”. Ese númeo reflejaba las visualizaciones de los contenidos generados y publicados, y sorprendía por su contundencia, al equipo de Centro Multimedia, administrador de esas redes.

Pues bien, ahora, si hubiera que titular con un número lo que dejó en términos de alcance de redes sociales la última edición de la exposición famosa por su pista indoor, aquel 2,7 millones ya no alcanzaría. He aquí la sorpresa: el dato actual es 3,9 millones de visualizaciones, con más de 423.000 cuentas alcanzadas. ¡Vaya plusmarca!

Es interesante saber que ese número viene acompañado de otros 2 que resultan igual de contundentes: las interacciones y los nuevos seguidores. En números, 80.600 interacciones y 6.600 nuevos seguidores (o, mejor dicho, nuevos amigos de Angus). Para entender la explosión lograda vale la comparación con esos mismos ítems en la Semana de Otoño y en la ganadera de Palermo, ambas del año pasado: 55.500 y 50.000 interacciones y 1.800 y 2.000 nuevos seguidores, respectivamente.

Y cabe agregar que el movimiento registrado en las redes sociales de la Asociación también impacta, en forma directa, sobre otras cuentas que orbitan a la propia entidad o al evento en sí, como aquellas que pertenecen a las casas consignatarias que tuvieron gran protagonismo a través de la ya clásica serie de remates.

Alcanzar semejante nivel de interacciones (respuesta de un usuario mediante un like, un comentario o un contenido guardado) o de visualizaciones no es una cuestión de suerte. Es consecuencia directa de una planificación detallada a la hora de cubrir cada evento del intenso calendario de actividades de la Asociación Argentina de Angus, a lo largo del año.

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Claro está, el análisis posterior a la Semana de Otoño permite inferir que se cumplió con creces el objetivo de cobertura integral y de replicar su impacto en el universo de redes. Aunque esto de ninguna manera significa una posibilidad para “descansar” sobre las cifras alcanzadas.

Por el contrario, es una oportunidad para asumir el desafío de delinear nuevas estrategias comunicacionales y plantear nuevos objetivos, como seguir generando productos digitales atractivos para una comunidad que crece exponencialmente, en una clara apuesta a la creatividad y la innovación permanente, en sintonía con el designio de pionera y vanguardista que le cabe a la Asociación.

A la hora de pensar la comunicación digital en las exposiciones, mantener la armonía entre todas las variables resulta fundamental. El trabajo conjunto con equipos de áreas como Prensa y Fotografía, es un pilar invalorable, lo mismo que la disciplina para cumplir con la planificación diaria en lo que hace a la generación de contenidos. Centro Multimedia ha ganado experiencia en ese sentido.

Para el final, un dato más: la cantidad de seguidores de las redes de la Asociación Argentina de Angus supera los 65.000. Con certeza, ese número se habrá incrementado cuando terminen de leer esta nota.